Emir BardakçıLe marché des dispositifs wearables à bracelet devrait connaître une croissance stable en 2024, le total des expéditions mondiales devant atteindre 193 millions d’unités, selon le dernier rapport de Canalys. Il s’agit d’une hausse de 4 % par rapport à l’année dernière, ce qui en fait la deuxième année consécutive de croissance depuis la correction du marché en 2022. L’augmentation de la demande en Chine et dans les marchés émergents a équilibré la baisse des ventes dans les marchés développés comme les États-Unis et l’Inde.
Les grandes marques comme Apple, Xiaomi et Huawei ont ainsi dû faire face à une concurrence acharnée, ce qui a encouragé la poursuite de l’innovation et de la pénétration du marché.
Croissance robuste en Chine et dans les marchés émergents
La Chine reste le plus grand marché de bracelets portables, avec une part de 30 % du total des expéditions mondiales, et une croissance annuelle stupéfiante de 20 %. Cette évolution est due aux subventions gouvernementales, à l’innovation technologique et à une plus grande intégration dans des écosystèmes plus vastes. De plus, au quatrième trimestre 2024, une augmentation sans précédent de 50 % de la demande a été enregistrée, cimentant le leadership de la Chine sur ce marché.
À l’inverse, les marchés d’Asie du Sud-Est, d’Amérique latine et de certaines régions d’Europe ont contribué à l’expansion du marché. Les smartwatches de base et les trackers de fitness ont stimulé la demande, leur prix abordable et leurs capacités simples de suivi de la santé attirant un public plus large.
Les performances remarquables de Xiaomi
Tableau de bord du marché mondial des bracelets portables (2024
- Apple – 34,5 millions d’unités, 17,9 % de parts de marché (en baisse de 3 % en glissement annuel).
- Xiaomi – 29,3 millions d’unités, 15,2 % de parts de marché (en hausse de 42,2 % en glissement annuel).
- Huawei – 26,5 millions d’unités, 13,7 % de parts de marché (en hausse de 54,2 % par rapport à l’année précédente)
- Samsung – 15,6 millions d’unités, 8,1 % de parts de marché (en hausse de 34,9 % en glissement annuel).
- Noise – 8,8 millions d’unités, 4,5 % de parts de marché (en baisse de 25,9 % par rapport à l’année précédente).
Xiaomi s’est hissé à la deuxième place au niveau mondial, enregistrant une croissance stupéfiante de 42,2 % des expéditions de wearables par rapport à l’année dernière. La popularité de la série Xiaomi Smart Band, qui n’a cessé d’offrir des fonctionnalités de pointe à bas prix, y est pour beaucoup. Avec le dernier Mi Band 9, qui met l’accent sur un meilleur suivi de la santé, une plus grande autonomie de la batterie et une intégration harmonieuse avec HyperOS, Xiaomi s’est imposé comme un acteur sérieux dans le segment des wearables.
L’avenir des appareils portatifs à bracelet
À l’avenir, les wearables continueront d’évoluer dans une direction ascendante, le suivi de la santé basé sur l’IA, la prolongation de l’autonomie de la batterie et l’intégration de l’écosystème étant les éléments déterminants des appareils de nouvelle génération. Les performances stellaires de Xiaomi et son investissement dans les wearables indiquent un avenir prometteur, la marque étant prête à défier Apple pour la domination du marché dans quelques années.
