Emir BardakçıLe marché mondial des smartphones pliables est confronté à des changements spectaculaires, l’un des phares les plus brillants d’un marché par ailleurs difficile étant Xiaomi. Selon une récente analyse du secteur, Xiaomi a connu une croissance stupéfiante de 108 % d’une année sur l’autre dans les livraisons de mobiles pliables, ce qui lui a permis d’émerger en tant que concurrent solide dans cette catégorie d’un nouvel âge.
À l’inverse, le rapport de CounterPoint Research du 28 mars indique des tendances alarmantes sur le marché global avec une croissance minimale de seulement 2,9 % en 2024 et une croissance négative subséquente en 2025 – son tout premier échec de ce type depuis que la technologie pliable est entrée dans la popularité générale.
Leaders et challengers du marché
Le marché des téléphones pliables a connu des fortunes extrêmement contrastées parmi les leaders du marché
- Samsung : 33 % de baisse d’une année sur l’autre
- Huawei : 54% de croissance
- Motorola : En tête du peloton avec une croissance impressionnante de 253 %.
- Honor : 106% de croissance
- Xiaomi : 108% de croissance
- Vivo : 23% de croissance
- OPPO : chute de 72
Cette performance place Xiaomi parmi les marques à la croissance la plus rapide de la catégorie, seule Motorola la devançant en pourcentage de croissance. L’exploit est encore plus remarquable dans le contexte des conditions de marché difficiles auxquelles sont confrontés les géants de l’industrie que sont OPPO et Samsung.
Causes du ralentissement du marché
Plusieurs facteurs cruciaux ont joué un rôle dans le ralentissement général du marché :
- La chute précipitée des ventes de Samsung au 4e trimestre 2023.
- La forte baisse de la production d’appareils pliables à clapet bas de gamme par OPPO La saturation du marché au sein des segments des early-adopters.
- Les facteurs économiques qui affectent les achats d’appareils haut de gamme.
Malgré tous ces défis, Xiaomi a renversé la tendance avec sa stratégie agressive envers la technologie pliable et sa stratégie de prix compétitive.
Perspectives d’avenir : Repli temporaire avant le boom de 2026
Alors que CounterPoint prédit une année 2025 difficile avec une croissance négative potentielle, les prévisions à long terme brillent de mille feux. L’analyste principal Jene Park note que le bref ralentissement n’est pas un indicateur de la maturité du marché, mais une réinitialisation de la stratégie avant la croissance explosive de 2026.
La poussée prévue en 2026 sera alimentée par deux moteurs principaux :
- L’entrée potentielle d’Apple sur le marché des appareils pliables.
- Le regain d’intérêt pour les appareils pliables de type clapet.
Pour des entreprises comme Xiaomi, déjà bien établies dans l’espace pliable, une telle croissance attendue du marché représente une opportunité massive de récolter les fruits des investissements initiaux et de l’avance technologique.
Source : IThome
