Emir BardakçıLe cabinet d’études de marché Counterpoint a publié son rapport 2024 sur le marché mondial des smartphones, révélant une augmentation de 4 % des ventes mondiales de smartphones en glissement annuel. Cela marque une reprise après deux années de déclin et la fin des chiffres les plus bas de la décennie enregistrés en 2023.
Le rapport met en évidence les performances des principales marques, Samsung, Apple et Xiaomi occupant les trois premières places. Pendant ce temps, Huawei, Honor et Motorola émergent rapidement comme des concurrents clés parmi les dix premières marques.
Principales conclusions du rapport
1. Samsung conserve sa position de leader
Samsung reste le leader du marché, soutenu par une forte demande pour ses séries Galaxy S24 et A.
La série S24, dotée de la technologie de positionnement AI, a surpassé son prédécesseur, en particulier en Europe occidentale et aux États-Unis.
- La part de marché de Samsung a bénéficié de son portefeuille diversifié répondant à de multiples segments de prix.
2. La croissance stable d’Apple
- Apple s’est classé deuxième avec une part de marché de 18 %.
- Malgré l’accueil mitigé réservé à la série iPhone 16, Apple a maintenu une forte dynamique sur les marchés non essentiels comme l’Amérique latine, l’Afrique et l’Asie-Pacifique.
- La capacité d’Apple à séduire divers marchés grâce à son écosystème a joué un rôle crucial dans son succès.
3. Xiaomi : la marque à la croissance la plus rapide
Xiaomi a réalisé la croissance la plus rapide parmi les cinq premiers, consolidant sa position de troisième marque de smartphones au niveau mondial.
- Cette croissance est attribuée à :
- Des ajustements stratégiques de la gamme de produits.
- Une concentration sur le segment haut de gamme, notamment grâce à ses séries Xiaomi 14 et 15.
- Une expansion agressive du marché dans les régions émergentes.
4. OPPO et vivo conservent leur position
OPPO s’est classé quatrième, avec une légère baisse des ventes mais un rebond des performances à la fin de l’année.
vivo a occupé la cinquième position, grâce à de solides performances en Inde et en Chine, où elle est devenue la première marque à la fin de l’année.
5. La montée en puissance des concurrents
Des marques comme Huawei, Honor et Motorola gagnent du terrain, devenant les acteurs à la croissance la plus rapide dans le top 10. Leur résurgence redessine le paysage concurrentiel, en particulier sur des marchés comme la Chine et l’Europe.
Innovations technologiques en 2024
L’année 2024 a vu l’introduction de la technologie d’IA générative dans les smartphones, ce qui pourrait changer la donne pour l’industrie.
- Ces fonctionnalités sont actuellement limitées aux appareils haut de gamme, mais leur adoption devrait s’étendre aux smartphones de milieu de gamme dans les années à venir.
- D’ici 2028, 90 % des smartphones dont le prix est supérieur à 250 dollars devraient intégrer des fonctionnalités d’IA générative.
La reprise du marché des smartphones en 2024 souligne la demande renouvelée des consommateurs et l’innovation des marques. Avec Samsung, Apple et Xiaomi en tête, et des acteurs émergents comme Huawei et Honor qui gagnent du terrain, la dynamique concurrentielle va s’intensifier. L’intégration de l’IA générative dans un plus grand nombre d’appareils promet de transformer davantage le marché, en comblant le fossé entre les segments haut de gamme et milieu de gamme.
Reste à l’écoute car l’industrie continue d’évoluer avec les avancées technologiques et les changements stratégiques du marché.
