Emir Bardakçı
L’espace des smartphones fait l’objet d’une concurrence féroce, et l’innovation est rapide, avec des préférences de consommation diverses. Une tendance marquée, clairement visible ces dernières années, est d’avoir des écrans plus grands dans les conceptions de smartphones grand public. Redmi, une sous-marque de Xiaomi, est un acteur clé dans cette ligue, et son objectif principal a toujours été les appareils à écran moyen ou large.
Mais pourquoi Redmi ne se lance-t-il pas sur le marché des smartphones à petit écran ? Plongeons-nous dans les raisons qui se cachent derrière cette décision stratégique.
Tendances de la demande du marché
La multiplication des écrans géants est favorisée par l’avènement du streaming vidéo, des jeux mobiles et des médias sociaux. Un écran plus grand peut offrir une vue plus complète, ce qui se traduit par une plus grande clarté. Les utilisateurs d’aujourd’hui sont sans doute plus préoccupés par la consommation multimédia et le multitâche. Bien qu’il y ait quelques partisans acharnés des petits appareils, les études de marché montrent que la demande de petits écrans diminue chaque année. Un écran plus grand arrive en tête, suivi de la portabilité.
Une expérience riche en fonctionnalités
Comme le dit Deahl, “un autre facteur important qui influence la décision du Redmi – plus humainement, en fait, de la personne qui l’utilise – a à voir avec l’expérience riche en fonctionnalités associée à un écran plus grand. Avec plus d’espace à l’avant, les téléphones ont de la place pour accueillir des batteries plus grandes, offrant à leur tour plus d’autonomie, ce qui est l’une des caractéristiques essentielles très demandées pour les smartphones dans ce monde toujours connecté.” Une fois de plus, l’espace dans l’appareil rend possible des modules d’appareil photo plus avancés, de nombreuses autres fonctionnalités telles que les objectifs multiples étant difficilement compatibles avec les téléphones de petite taille. Avec des exigences étendues en matière de composants performants et de systèmes de refroidissement, beaucoup d’espace est dûment pris en charge par un appareil plus important.
Economies d’échelle
Sur cette base, des degrés plus mineurs de taille d’écran garantissent que Redmi rationalise la production en termes d’économie d’échelle, ce qui doit permettre de réduire les coûts. La standardisation des tailles au sein du portefeuille de produits assure une intégration plus facile entre la chaîne d’approvisionnement et la logistique. Cela aide Redmi à proposer des prix compétitifs pour ses smartphones dotés de nombreuses fonctionnalités et à maintenir une présence solide sur son marché de niveau intermédiaire.
Concurrence mondiale et positionnement
Le défi auquel Redmi est confronté est que les autres fabricants de smartphones s’orientent davantage vers la fabrication d’appareils à écran plus grand. En ce qui concerne l’avantage concurrentiel en continu, Redmi est une marque de smartphones riches en fonctionnalités et rentables, ciblant le milieu de gamme des marchés développés et en développement. Parallèlement, sa société mère, Xiaomi, gère également les marques Mi et Poco, qui couvrent différentes zones de marché avec une gamme de produits saine. La priorité stratégique d’utiliser des écrans plutôt grands pour Redmi est cohérente avec son placement dans le portefeuille général de marques de Xiaomi.
Limites technologiques
À l’ère de la 5G, la nécessité d’avoir plus de composants internes fait qu’il est de plus en plus difficile d’avoir plus avec moins d’espace tout en résistant à l’acte de laisser certaines fonctionnalités de côté. De plus, les conceptions UI/UX actualisées sont optimisées pour les grands écrans, si bien que le fait de se rabattre sur des écrans plus petits fait toujours tomber les fonctionnalités de préhension. Ces limitations technologiques poussent Redmi à se démotiver en proposant des appareils à écran de petite taille.
Marges bénéficiaires
Enfin, les marges bénéficiaires influencent les décisions de Redmi. En règle générale, plus le produit est grand, plus il comporte de fonctionnalités et plus l’écran est petit, moins il est cher. Cela signifie que les smartphones plus grands devraient avoir un prix premium et certaines fonctionnalités avancées qui pourraient assurer des marges bénéficiaires plus importantes. Les smartphones à écran plus petit devraient cibler les acheteurs qui font très attention à leur budget et offrent donc des marges bénéficiaires plus faibles.
En particulier dans le segment du budget, des caractéristiques telles que la qualité de l’appareil photo et l’autonomie de la batterie peuvent jouer un grand rôle dans la différenciation d’un produit particulier par rapport à un autre. Les plus grands offrent une meilleure plateforme pour les intégrer, de sorte que Redmi puisse en tirer le maximum tout en offrant une valeur raisonnable aux consommateurs.
La décision de Redmi de ne pas produire de smartphones avec de petits écrans est stratégique, car elle tient compte des tendances du marché mondial, de la technologie et du choix des consommateurs. Mais même s’il existe un créneau pour les appareils compacts, le fait que Redmi se concentre sur les grands écrans lui permettra de proposer des smartphones riches en fonctionnalités à des prix abordables et de toucher un public beaucoup plus large à la recherche d’une expérience multimédia et multitâche à part entière.
