Emir BardakçıLa position de Xiaomi sur le marché haut de gamme se renforce, d’après de nouveaux rapports qui reflètent une croissance régulière des ventes de modèles haut de gamme. Selon un récent rapport d’étude de marché réalisé par CounterPoint Research, le marché des smartphones en Chine a connu une forte évolution vers les smartphones premium, où les smartphones dont le prix est supérieur à 600 dollars passent de 11 % de parts de marché en 2018 à 28 % de parts de marché en 2024.
Alors que les leaders sont des marques comme Huawei et Apple, Xiaomi gagne fortement du terrain au sein de ce segment. Ce changement provient en partie du fait que Xiaomi s’est accroché à l’innovation grâce à des smartphones comme la série Xiaomi 14 et la série Xiaomi 15 à venir.
Présence accrue de Xiaomi dans le segment haut de gamme
Les spécialistes de l’étude de marché soulignent que malgré le leadership de Huawei sur le marché des smartphones haut de gamme parmi les marques locales, avec une part de marché de 29 % actuellement, Xiaomi et vivo comblent rapidement leur retard. La part de marché premium de Xiaomi est passée de 5 % en 2020 à 15 % en 2024. Cette hausse constante peut être attribuée à la recherche constante d’innovations phares par la marque, comme la technologie avancée des appareils photo, les écrans OLED à taux de rafraîchissement élevé et les optimisations supérieures de la batterie.
Apple a dominé les premiu
m le marché des smartphones avant la résurgence de la 5G de Huawei. Cependant, ce pourcentage a baissé à 54 % suite à la montée de la concurrence. Pendant ce temps, Xiaomi capitalise sur son écosystème HyperOS grâce à l’optimisation logicielle alimentée par l’IA pour débaucher les clients à la recherche d’une alternative attrayante aux téléphones Apple et Huawei.
Le rôle des tendances du marché dans la stratégie de Xiaomi
Ce virage premium a également été constaté au sein de la stratégie produit de la firme. L’entreprise a réalisé d’importants investissements dans des matériaux haut de gamme, des chipsets avancés et des fonctionnalités logicielles alimentées par l’IA afin de se différencier du groupe. Les lancements récents tels que le Xiaomi 14 Ultra indiquent l’ambition de la firme d’être comparable aux meilleurs smartphones en ce qui concerne les performances de l’appareil photo et le traitement.
Les principaux moteurs du segment haut de gamme à forte croissance de Xiaomi :
- Système d’appareil photo supérieur: Appareils photo réglés par Leica et optimisés pour la photographie computationnelle.
- Niveaux de performance de premier plan: Derniers processeurs Snapdragon et refroidissement amélioré.
- Conception et construction haut de gamme: Dos en céramique de haute qualité, cadres en titane et cadres ultra-minces.
- Mises à jour HyperOS les plus rapides: Consolidation de l’expérience logicielle grâce à des optimisations pilotées par l’IA.
L’avenir : Xiaomi peut-elle défier Apple et Huawei ?
Malgré les fortes progressions, il reste un long chemin à parcourir pour Xiaomi dans le segment ultra-premium. Bien que la marque ait réussi à gagner quelques parts de marché dans le segment haut de gamme, son succès futur reposera sur la façon dont elle continuera à innover et à améliorer la perception globale de la marque. Avec la nouvelle série Xiaomi 15 et les futures fonctionnalités alimentées par l’IA, la marque est positionnée pour prendre les leaders de front dans le segment haut de gamme.
Source : ITHome
